金饰品行情惨淡 三大因素催生“裸奔销售”

2012年7月30日 09:24 来源:楚天金报 作者:张新雄 选稿:宋振喜

  黄金饰品价格受金价直接影响

  东方网7月30日消息:随着国际国内金价震荡走低,曾经涨势凶猛的黄金首饰价格低下了高昂的头。目前,部分知名品牌千足金(指黄金含量99.9%以上)首饰价格在410元/克上下震荡,与半年多前比跌幅超过70元/克。另有多家品牌以最低352元/克的价格大力促销——与同期原料金价格相比,近乎是“裸奔销售”。那么,金饰品“抄底”的机会到了吗?

  现象 金饰品“裸奔销售”

  酷热夏天,江城黄金首饰市场硝烟弥漫,各商家都使出十八班武艺,卖力降价促销。

  23日,记者在徐东销品茂一楼黄金饰品专卖区注意到,各种与黄金首饰有关的促销横幅、POP海报等随处可见,让人应接不暇。“满1000元减100元”、“夏日狂欢购,黄金352元/克(不含加工费)”等大幅海报在吸引客户。

  几米之外的另外两处商家也不示弱。“中国黄金”专柜免加工费,实际零售价为386元/克;另一品牌原价406元/克,促销价为366元/克(不含加工费),优惠力度为40元/克。马路对面的新世界百货徐东店内,多家品牌也在卖力促销。

  21日至25日,记者在武昌中南路、洪山街道口、汉口江汉路等多处了解到,部分香港知名品牌千足金首饰价格为410元/克(不含加工费)上下,而多个内陆品牌以同比优惠50元/克左右(不含加工费)的力度促销,最低的以352元/克的价格抢夺市场。

  而同期,上海黄金交易所黄金交易价格在325元/克上下波动。绝大多数用金企业均从上海黄金交易所购买原料金,库存一周至半月之间加工成饰品。两相对比,江城部分黄金首饰的售价(不含加工费)仅比原料金价格高出27元/克左右,算是加工费和销售成本,近乎是“裸奔销售”。

  业内人士介绍,厂家把黄金加工成首饰之后,一般会在原料金基础上加价10元/克左右销售。而商家则面临着高人工成本、高店铺租金及商场提点(10%甚至以上)等方面的压力,运营成本往往比厂家更高。“在黄金首饰‘裸奔销售’的情况下,商家的利润非常微薄,甚至会亏本。”解放路一家金店的韩姓负责人说。

  探因 三大因素催生“裸奔”

  不过在采访中,多人表示黄金首饰价格让人有些“看不懂”:在标明千足金价格的基础上,有的要另加加工费(有的叫“工时费”),有的不加;有的按件加收,有的按克重加收。

  武昌解放路上某品牌商家韩姓负责人向记者介绍,大约十年前,江城黄金销售的售价只有一个价,即标价多少,实际售价即为多少。十年来,随着多家港资品牌的入驻和市场竞争的加剧,市场发生了部分变化:黄金首饰价格包括两部分,一部分为挂牌价格,另一部分为加工费。

  在加工费方面,又大体形成了两大阵营:部分内陆品牌按克重加收加工费,多在20元/克上下;港资品牌多按件加收,每件加收几十元到上百元不等——若换算成克重收费标准,多在20元/克以上,多的为50元/克,甚至更多。“目前,上海黄金交易所黄金交易价格为325元/克上下。在此情况下,商家若以352元/克左右的价格销售,利润非常微薄——估计平均每克的毛利不过几元。”25日,国家注册高级黄金分析师刘兆铭说。

  金饰品行情何以如此惨淡呢?

  综合多名业内人士的意见,目前金饰商家“裸奔销售”,原因不外乎如下几条:及时回收资金,解决资金短缺问题;低价搅局,乘乱扩大市场份额;市场竞争激烈,被迫跟随降价促销。

  对于被迫降价之说,武汉某品牌经理肖倩深有同感。她26日晚举例说,同样的千足金首饰,在徐东销品茂的零售价为386元/克(免加工费),而在其他高端卖场的售价为408元/克,“周边商家都在促销,竞争太激烈,我们不降价不行啊!”

  后市 金价波动谨慎“扫货”

  “目前,金价处在一年来的较低位。”招行武汉分行贵金属业务负责人徐裕伟介绍,近一年来,上海黄金交易所金价震荡走低,从去年9月份的最高点395元/克震荡下行,跌至目前的较低价位325元/克左右(今年5月曾跌至312元/克),跌幅达70元/克。与之相应,江城黄金首饰价格从去年9月487元/克(不含加工费)的最高价位,跌至目前410元/克上下的较低价位。

  业内人士介绍,与去年9月的最高峰时比,虽然目前黄金首饰价格降幅超过70元/克,但此时并不一定是“扫货”的最佳时机,因为黄金价格可能还会剧烈波动。

  民生银行武汉分行资深理财师张丽萍分析,目前黄金市场依然复杂。一方面,经济虽未见明显好转,但市场流动性预期增强,黄金有望重新走牛;另一方面,经济前景不佳,投资者对避险币种需求增加,获利盘需要了结,这些因素给金价回调带来了压力。“因此,黄金市场的剧烈波动可能还将持续下去。”

  不过,张丽萍和徐裕伟均提醒,黄金首饰变现较难,不具投资价值。如果需要投资实物黄金,可考虑购买投资金条、具有收藏价值的文化金,亦可考虑熊猫金币。